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[단독] bhc그룹, 아웃백 인수…치킨 이어 스테이크 1위 넘본다

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게시 일자
2021/07/20
임팩트
낮음 🚀
출처
📰 기사
분야
💸 경영 & 투자
생각
강한 아이덴티티가 브랜드 확장을 막을 수 있다. bhc 그룹은 '치킨'이란 요소에 강하게 얽혀있어서 다른 하위 브랜드는 어떤 음식을 팔아도 bhc 그룹과 연상되지 않는다. 이와 다르게, 더본코리아의 하위 브랜드는 서로 다른 음식을 팔지만, 음식이 아닌 인물인 '백종원'이 구실점이 되므로 연상 작용이 쉽게 일어난다.
국내 치킨 프랜차이즈 업체 bhc그룹이 국내 스테이크 프랜차이즈 업체 아웃백스테이크하우스를 품는다.
bhc그룹은 아웃백 인수로 국내 대표 외식 프랜차이즈 업체로 거듭날 것이라는 계획이다. bhc그룹은 그간 국내 2위 치킨프랜차이즈 업체 bhc를 중심으로 창고43, 큰맘할매순대국, 그램그램, 불소식당 등을 추가로 인수해 사업 규모를 키워왔다. bhc가 국내 대표 치킨 브랜드로 성장한 반면 다른 외식 브랜드의 경우 인지도는 물론 실적도 아쉽다는 게 업계의 평가다. 이런 상황에서 아웃백 인수는 bhc입장로서는 새로운 신성장 동력을 확보하게 되는 것이다.