목표 및 배경
목표
경쟁사 분석을 통해 유효한 학습 도메인을 알아낸다.
배경
하지만, 학습 도메인을 ‘디지털 드로잉’으로만 한정한다면, 도메인 자체가 너무 좁을 수 있다고 판단했습니다.
랜딩 페이지 실험만으로 한 번에 알아낼 수 있는 도메인이 적다고 판단해, 유사한 가치의 서비스를 제공 중인 회사의 데이터를 분석해 새로운 도메인을 발굴하기로 했습니다.
액션
1. 분석 대상 선정
(1) 투두몰은 교육 서비스의 일환이며, (2) 이전 실험으로 취미 도메인이 유효하다는 정보에 입각해 분석 대상으로 “온라인 교육 업계”와 “자기계발 업계”를 선택했습니다.
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온라인 교육 업계 : 패스트 캠퍼스, 클래스 101, 베어유
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자기계발 업계 : 챌린저스, 마이루틴, 그로우
2. 로우 데이터 수집 및 분석
분석 데이터 수집
웹사이트를 운영하는 회사(ex. 패스트 캠퍼스, 베어유)의 경우, Python Library인 BeautifulSoup와 Selenium을 활용해 제공하는 학습 콘텐츠의 데이터를 스크래핑했습니다.
앱 서비스를 운영하는 회사(ex. 챌린저스)라면, 직접 앱을 설치하고 콘텐츠를 하나하나 확인해 수기로 기록했습니다.
이렇게 수집한 로우 데이터를 “대분류”와 “소분류” 속성 값으로 분류했습니다.
3. 데이터 분석
“특정 카테고리 안에 콘텐츠가 많을수록, 많은 사람들이 관심을 갖는 영역이다”를 전제로 카테고리 별 관심도를 파악했습니다.
또한, Python Library인 KoNLPy 활용해 콘텐츠의 제목 데이터를 분석해 핵심 키워드를 확인했습니다.
결과
1. 데이터 확인
각 경쟁사마다 카테고리 별 학습 콘텐츠가 얼마나 있는지는 해당 토글에서 확인할 수 있습니다.
요약하면, 각 경쟁사마다 핵심 카테고리는 다음과 같습니다.
패스트 캠퍼스 | 프로그래밍 - 백엔드
프로그래밍 - 프론트엔드
데이터 사이언스 - 데이터 분석
데이터 사이언스 - 딥러닝/인공지능
디자인 - 일러스트
디자인 - UXUI
영상/3D - 영상/사진 |
클래스 101 | 디지털 드로잉 - 캐릭터 드로잉
디지털 드로잉 - 일러스트
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베어유 | 크리에이티브 |
챌린저스 | 생활
운동
취미 |
마이루틴 | 셀프 케어
건강
성장 |
그로우 | 생활 습관
나를 위한 습관 |
각 핵심 카테고리에 있는 콘텐츠의 제목에서 빈도수를 기준으로 키워드를 추출해 아래와 같은 결과를 확인했습니다.
서비스 | 카테고리 | 핵심 키워드 | 주류 콘텐츠 |
패스트캠퍼스 | 프로그래밍 - 백엔드, 프론트엔드 | 실무, 프로젝트, 취업 | 취업, 실무를 위한 프로젝트 |
패스트캠퍼스 | 데이터 사이언스 - 데이터 분석, 딥러닝/인공지능 | 실습, 시각화, 프로젝트, 기술, 비즈니스 | 비즈니스에 적용을 목적으로 한 데이터 시각화 |
패스트캠퍼스 | 디자인 - 일러스트, UXUI | 캐릭터, 아이패드, 노하우, 소설, 포토폴리오, | 1. 아이패드 활용
2. 포토폴리오 제작 |
패스트캠퍼스 | 영상/3D - 영상/사진 | 촬영, 보정, 프리미어, 뮤직 비디오, 감독, 사진, 유튜브, 연출 | 1. 프리미어 사용 방법
2. 뮤직 비디오 제작, 유튜브 영상 제작
3. 촬영, 보정, 연출 방법 |
클래스 101 | 디지털 드로잉 - 캐릭터 드로잉, 일러스트 | 아이패드, 캐릭터, 그림, 일상, 색감, 기초, 감성, 이야기, 애니메이션, 색 | 1. 아이패드를 활용
2. 캐릭터, 일상 같이 쉽게 접근 가능한 주제 다루기
3. 색, 색감 다루기 |
베어유 | 크리에이티브 | X | X |
챌린저스 | 생활 | 기상, 아침, 시간, 스터디, 독서실, 카페 | 1. 아침 기상
2. 스터디, 독서실, 카페 등 공부 환경 만들기 |
챌린저스 | 운동 | 하루, 10분, 요가, 아침, 걷기 | 하루에 조금씩 운동하기 |
챌린저스 | 취미 | 책 , 외국어, 영어, 회화, 글, 영화, 영상, 필사 영어 | 외국어 공부
책, 글, 영화, 영상 등 생산적인 자료들 읽어보기 |
마이루틴 | 셀프 케어 | 수면, 시간, 모닝, 낮잠 | 시간 관리 |
마이루틴 | 건강 | 물, 균, 스트레칭, 비타민 | 습관, 루틴 형성 |
마이루틴 | 성장 | 출근길, 뉴스레터, 읽기, 영상 | 생산적으로 시간 보내기 |
그로우 | 생활 습관 | 하루, 미라클, 물, 충전 | 습관, 루틴 형성 |
그로우 | 나를 위한 시간 | 사진, 노래, 하루, 전환 | 취미 |
2. 최종 결론
지금까지 얻은 정보를 종합해서 가장 유효한 카테고리는 아래와 같습니다.
카테고리 | 학습 콘텐츠 |
프로그래밍 | 취업, 실무를 위한 프로그래밍 교육 |
데이터 분석 | 비즈니스에 쉽게 적용할 수 있는 데이터 분석 교육 |
디자인 | 1. 아이패드를 활용한 디자인 작업물 만들기
2. 일상 드로잉하기 |
영상 | 뮤직 비디오, 유튜브 영상 제작을 위한 프리미어 교육 |
사진 | 촬영, 보정, 연출 |
습관 형성 | 1. 규칙적인 생활 만들기 (ex. 아침 기상, 정해진 시간에 카페 가기 등)
2. 생산적인 자료 찾아서 읽기 |
운동 | 매일 조금씩 하는 운동 |
외국어 | 매일 조금씩 하는 외국어 |